「时政热点」从“买书拍照”看网红书店

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　　热点概况

　　重庆市渝中区中兴路旧货交易市场有家旧书店，70岁的店主王米渝是个地地道道的老书虫，他开设旧书书店，主要是为了结交更多真正的爱书人，经营近20年，今年7月曾经登上《人民日报》，因店内藏书丰富、风格“自然凌乱”等原因，一举升级成网红书店。从此，前来拍照的游客络绎不绝，有时甚至需要排长队才进得去。然而，十来平方米的狭小空间，很难供读者与拍照者同时使用。前来拍照的“粉丝”，自然会影响到潜心淘书的“书虫”。王玉渝表示“以前全是看书的，现在全是拍照的”，无奈立了个规矩——前来打卡拍照的人必须买一本书。这条规定立刻引发了一众网友的讨论：书店对拍照打卡的人做这样的约束合理吗?乍一看，这家网红书店定下的“买书拍照”规矩很像霸王条款，有强制交易、侵犯消费者的公平交易权、自主选择权之嫌。但依据事实和法律理性分析，“买书拍照”的性质并非如此。在微博上，一条近3万名网友参与的投票中，近八成网友立场站在店主一边。

　　各方观点

　　楚天都市报：希望更多人能从无奈的规矩中，读懂一个老人对于“爱书者少，知音渐稀”的伤感，以及劝人读书求知的善意。

　　北京晚报：到网红书店打卡，成为很多年轻人时尚的生活方式。但书店毕竟与景点不同，供读者看书购书是首要功能。到网红书店打卡，理应尊重书店的原本属性。

　　中国青年报：当下，人们的生活节奏越来越快，要退回没有网络和智能手机的时代，是完全不现实的。然而，越是在浮躁的社会环境下，书店这样的文化场域便越能凸显其独一无二的社会价值，不让过热的“网红”标签遮盖住书店的本质，才能让书店实现传承知识与思想的社会价值。

　　深度分析

　　(一)实体书店“网红化”有一定积极意义：

　　1.逐渐走出经营难以为继的困境。

　　2.营造出了适合年轻人消费的文化业态，体现着文化产业的创新和迭代。

　　3.人们高质量的生活追求会在潜移默化中发生改变。

　　4.成为一座城市的文化新地标，向外界展示着地域特色文化的内涵与活力。

　　(二)如何平衡网红书店打卡和阅读之间的矛盾：

　　1.读者

　　如果有时间，拍照打卡过后也请给书店一些回馈，给书籍一点关注，哪怕只是驻足几分钟、翻看几页书，没准就在这几分钟里能与书中的文字、思想碰撞出火花，与书中的人物、作者等有趣的灵魂相遇，或许就能带走一本书，而后留下一段关于阅读的美好记忆，共同营造国民阅读的氛围和环境。

　　2.实体书店

　　(1)找到特色定位，不离书店本位，有自成一体的选书标准，用更突出的选书水平，更多的交流活动留住读者。不定期举办各种各样的读书分享会、作家见面会、互动沙龙等活动邀请读者参与，进行艺术品展出，体现文化内涵。

　　(2)继续在回归阅读价值上发力，做好打卡“游客”的秩序引导和管理工作，确保读者能在一个安静、不被打扰的环境中享受阅读。

　　(3)提供更多的内容服务乃至相关的周边服务。注重为大众提供个性化服务。书店一定要保持“为好书寻找读者，为读者发现好书”的初心，为大众读书生活提供专业、优质的服务，这样才能培养顾客的阅读习惯，增强其对书店的认同度。

　　(4)网红书店的经营者与书店的社会粉丝乃至更为广泛的社会大众之间形成一种互动，网红书店就不仅能最大限度地发挥其承载的阅读功能，而且会成为全社会崇尚文化的象征。

　　(5)要根据新形势和读者的新需求，创造性地将书店从单纯图书售卖进化为“图书+”的应对模式，让书店不单是卖书，而是成为一个综合性的生活和文化空间。

　　参考文章

　　网红书店“买书才能拍照”，霸王条款?

　　最近，重庆市渝中区中兴路旧货交易市场有家旧书店“火了”。这家书店不但凭借着独特的“凌乱”风格被众多媒体关注，还吸引了众多来拍照打卡的市民和游客，有时甚至需要排长队才进得去。对此，70岁的店主王米渝立了个规矩——拍照可以，拍完照得买一本旧书。乍一听，这家书店定下的“买书拍照”规矩很像“霸王条款”，但却得到了不少网友、读者的支持。

　　据了解，店主王米渝是个地地道道的老书虫，他开设旧书书店，主要是为了结交更多真正的爱书人。他表示：“以前全都是来看书的，现在都是来拍照的。”可见，设置所谓的“霸王条款”，只是保护读者的无奈之举。

　　书店“网红化”固然能够提高书店的知名度和影响力。“书店是传递知识的场所”。随着各大网红书店的逐渐发展，通过精美的装修和优雅的环境吸引了不俗的流量：重庆九龙坡的书店“钟书阁”春节期间人流量爆棚;高晓松所创办的公益书店“晓岛”也是必打卡的网红书店;天津的滨海之眼，自开放以来吸引了近180万游客。同时，咖啡馆、艺术馆、科技体验馆、交流讲座场等新的盈利模式，也为网红书店注入了更多的新鲜血液，提高了受欢迎度。

　　但网红书店也不可避免地带来了被“景点化”的困扰。网络时代下网络阅读对实体书店的不断消解，实体书店面临的压力可见一斑。少了“哗啦哗啦”的翻书声，多了“咔嚓咔嚓”的拍照声。当下的实体书店似乎更多扮演着景点、打卡处和咖啡厅的角色，文化消费和休闲的意味，远大于了读书本身。

　　网红书店不应红在环境，而应在书。读书是提升阅历和文明素养、品位的最好路径，对书籍的崇拜不应只流于表面，更应使之成为一种习惯。在快节奏的智能时代，传统阅读与很多人渐行渐远，打卡发朋友圈成为了新的时尚。但其实，在闲暇的时光里，手捧一本散发着淡淡墨香的书静读，更能给人带来网络阅读无法提供的惬意感受。

　　在“流量”时代下，实体书店如何平衡打卡和阅读之间的矛盾，是一个令人深思的课题。那么，不妨把“买书拍照”当做一种善意的督促：读书是最好的“打卡”，打卡一本书比打卡一家书店更有意义，更值得“炫耀”。

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